En el presente artículo se define la metodología cualitativa, denomina grupo focal, en donde ésta es definida como un instrumento de recolección de datos e información. Planteándose la empleabilidad y planificación que conlleva, como lo son la definición de la cantidad de grupos, la duración de las sesiones, la elección de actores, los participantes y moderador, y la definición de interrogantes para ser planteadas.A su vez, se presentan los resultados de una investigación que utilizó el grupo focal como una de sus metodologías, la cual estudia bajo la teoría de agenda, la dinámica de la opinión pública y medios de comunicación, dirigiéndose a dilucidar cómo y por qué las personas dirigen su atención hacia algunos issues en detrimento de otra persona.

DISEMINAR122010/SJB/DICIEMBRE2010