El presente artículo presenta un recorrido por los hitos en la investigación empírica sobre la materia, específicamente en relación con el tema controversial del poder que ejercen los mensajes políticos masivamente difundidos en las sociedades y los individuos. Si alguna conclusión puede extraerse después de más de cincuenta años de exploraciones en la problemática de los efectos, es que estamos ante una adivinanza envuelta en un misterio dentro de un enigma