000			02668 a a2200265 04500
001			14932
003
040			_a
100			_aSandoval García, Carlos
245			_aProgramas de ajuste estructural e industria de la publicidad en Costa Rica / _cCarlos Sandoval García
520			_aSe exploran las posibles implicaciones de las políticas de ajuste estructural en la industria publicitaria, tales como las posibles consecuencias de la reducción arancelaria, las consecuencias de la eventual contracción del mercado interno en la actividad publicitaria y la reducción de la inversión del Estado y las instituciones autónomas en publicidad. Este análisis de las implicaciones de dichas políticas no despierta aún investigaciones concretas. De hecho, las implicaciones de los PAEs no se reducen a la publicidad, ni tampoco remiten sólo a la instancia económica: surgen también implicaciones políticas y socioculturales que cruzan por la estructura de propiedad de los medios, el periodismo, la comunicación organizacional, la producción audiovisual. Asimismo, conviene tener presente que es posible reconocer condicionantes desde la industria de la comunicación hacia los PAEs, especialmente en lo que toca a su legitimación discursiva: "la empresa privada produce libertad", "producir para exportar" y otras consignas son signo de ello. Estas múltiples relaciones y niveles de análisis demandan investigaciones específicas que no pueden ser sino una tarea colectiva. Se subraya la importancia del estudio de los factores estructurales que condicionan los procesos de la comunicación. En los últimos años, la discusión en este campo, se ha concentrado en reconocer prácticas de resistencia ante la industria comercial de los medios, mas tal posición no se puede dimensionar en su real naturaleza, si su estudio no corre paralelo con el diagnóstico de los condicionantes macroeconómicos. Entre otros, los temas centrales de este documento incluyen: 1- sustituir la sustitución: producir para exportar y apertura comercial _a2- reducción de aranceles _a3- algunos indicadores acerca del ingreso. HB/ALJ
650			_aAJUSTE ESTRUCTURAL
650			_aPUBLICIDAD
650			_aREDUCCIONES ARANCELARIAS
650			_aMERCADO INTERNO
650			_aESTADO
650			_aPERIODISMO
650			_aINDUSTRIA DE LAS COMUNICACIONES
650			_aCOMERCIO
650			_aEXPORTACIONES
650			_aINGRESO
650			_aPUB.IIS
773			_gnúmero 57; páginas 17-29
999			_c31597 _d31597
773	0		_018728 _93075 _aUniversidad de Costa Rica _b _dSan José, Costa Rica Editorial UCR 1956- _o16894 _tRevista de Ciencias Sociales/ _w _x04825276 _z