000			03013nam a22002777a 4500
003			cru CIDCACS/IIS
005			20250319202305.0
008			250313b |||||||| |||| 00| 0 spa d
040			_ccru CIDCACS/IIS
100	1		_aSandoval García, Carlos _91029 _eAutor
245	1	3	_aLa industria publicitaria en Costa Rica: _bdinámicas económicas, campo profesional e identidad en los 90/ _cCarlos Sandoval García
246			_aProyecto: _bLa industria publicitaria: análisis de las principales agencias, n° 725-95-211
260			_aSan José, Costa Rica: _bUniversidad de Costa Rica. Facultad de Ciencias Sociales. Instituto de Investigaciones Sociales, _cjunio 1996
300			_a82 páginas : _btablas
520			_aEl proyecto recoge inquietudes de dos proyectos de investigación, en que se estudiaron algunos aspectos de la industria publicitaria, predominando el análisis de las determinaciones macroeconómicas en la actividad publicitaria. En el documento se profundiza este aspecto y se integran tres inquietudes nuevas. En una se trata de conceptualizar a las agencias de publicidad como determinadas por condiciones estructurales, pero también como agentes activos en la definición de tales condiciones y márgenes de acción. Por lo común, los análisis han enfatizado el estudio de las determinaciones estructurales y en menor medida los modos en que las agencias operan en el contexto de tales determinaciones, como por ejemplo el asocio con consorcios publicitarios foráneos. A la par de este reconocimiento, se intenta ir tejiendo un diálogo entre los indicadores que se fueron recopilando y algunos conceptos, que puedan señalar tendencias económicas en la industria publicitaria. Asimismo se trabajan algunos nuevos indicadores que pueden dar cuenta de la actividad publicitaria durante la década de los noventa, como por ejemplo, relaciones entre gasto publicitario, ingreso per cápita y Producto Interno Bruto (PIB). Por otro lado se logra una aproximación al campo profesional de la publicidad, caracterizando el personal que labora en las 10 agencias de mayor facturación durante 1994 en Costa Rica, observando funciones, salarios, experiencia y preparación académica. La tercer inquietud ha sido el reconocimiento de identidades colectivas en la cultura profesional publicitaria, respecto de lo cual hay escasas referencias sistematizadas. HMBQ/HMBQ
650		0	_aMEDIOS DE COMUNICACION DE MASAS _910
650		4	_aAJUSTE ESTRUCTURAL _94425
650		4	_aPRODUCTO INTERNO BRUTO _91841
650		7	_aINGRESO PER CAPITA _99296
650		0	_aTRABAJADORES _91512
650		0	_aSALARIOS _92434
650		0	_aPUBLICACIONES INSTITUTO DE INVESTIGACIONES SOCIALES-UCR _91857
651		0	_aCOSTA RICA _932
773	0		_044044 _911877 _aInstituto de Investigaciones Sociales (UCR) _dSan José, Costa Rica: Universidad de Costa Rica. Facultad de Ciencias Sociales. Instituto de Investigaciones Sociales, 1975 _o23185 _tSerie Informes Finales de Investigación /
942			_2ddc _cLITG
999			_c46327 _d46327