Capital de marca como fenómeno cultural: el método etnográfico como herramienta de medición en mercadeo. = Brand equity as a cultural phenomenon: the ethnographic method as a marketing measurement tool /

La importancia del Capital de Marca ha generado la necesidad de desarrollar un modelo de medición válido. A la fecha los modelos desarrollados han fallado en validar empíricamente un esquema integral y universal de medición. En este contexto, el objetivo de este artículo es proponer la utilización d...

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Auteur principal:	Saavedra Torres, José Luis
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Sujets:	CAPITAL MERCADOTECNIA MARCAS REGISTRADAS ETNOGRAFIA CULTURA CONSUMIDORES TEORIA SOCIAL
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